六. 消費文化與性別
在當今多元的社會裡，流行成為文化的一環，消費成為生活中重要的一部分，每個人無分性別、年齡，無可避免的都受到流行風潮的影響。但在商業機制的運作下，消費的行為與消費的本質已經與傳統的形態截然不同，消費者所注重的不但是商品的製造成本，更是商品所依附的價值，但是它不全然是一種耽溺或深陷，所以也就沒有所謂最終的饜足。
女性這個圖騰受現代消費文化之影響，顯然已被塑造成被消費的對象，而女性群眾亦成為支付消費的主體。流行文化透過媒體大量的推動與承載，建構了現代一般民眾的日常生活消費形態與生活價值，例如性別議題與性別的圖騰甚至成為消費文化操控的符碼，透過廣告，被塑造成一種具有超自然能力的性別象徵物品，而其中呈現出的性別意識也就成為行銷的具體手法；晚近甚至以模糊的性別份際為策略，爭取更多的關注。