推薦序

面對知識經濟時代的來臨，以及全球化及科技化趨勢的浪潮，特別是網際網路的興起，促進各國政府對於教育改革之加速推動。而如何強化科技間的整合，更是學術界共同關切的課題。事實上，就學術架構而言，運動管理(Sport Management)與一般企業管理殊途同歸，皆是透過管理的四大功能：規劃（planning）、組織（organizing）、影響（influencing）以及控制（controlling）有效地將各項內外部資源的整合，使得人盡其才、地盡其利、物盡其用，進而達成組織目標的一門應用科學，其所強調的即是理論與實務的融會貫通與運用。而運動管理學領域之重要性，則源起於現代人休閒生活型態中的運動需求，以及運動產業的迅速崛起。

運動產業是始於二十世紀的新興產業，發展至今，已成為全球的焦點話題，影響力遍及政治、經濟、社會、文化等各層面。僅以經濟效益而論，新成立的《麗台運動報》即曾報導，2002年是全球的運動發財年，美、日、韓三國靠著世界杯足球賽、鹽湖城冬季奧運、美式職業足球超級杯的電視轉播金便已賺入約65億2100美元（合200餘億台幣）；日本電通廣告亦曾預估，日韓兩國應可從世界杯中獲利350億美元（合1190億台幣）；2008年北京奧運的經濟效益，根據中國社會科學院研究員楊帆所提出的52.82億美元樂觀收入，加上奧運前後所帶入的各大重要建設、國際商業（運動）活動、餐飲觀光旅遊等所牽動的持續擴散商機，更是不可限量。國際資訊與趨勢分析專家I. Matathia & M. Salzman (2000)也預測，運動將繼續在新紀元的生活方式暨行銷策略上，扮演重要角色。繼國內舉辦世界盃棒球錦標賽掀起的熱潮後，行政院體育委員會曾於2001年11月間舉辦「運動產業政策國際研討會」，就運動俱樂部與社區運動發展、運動、休閒與旅遊事業的整合、大型賽會申辦與城鄉再造、運動贊助與行銷、運動彩券發行、職業運動的發展等6項議題，進行系列討論。運動產業發展之議題受到世界各國政府重視程度，可見一斑。運動管理學領域之國際發展因應而生，包括英、美、德、法、加拿大、南非、紐、澳、日、韓、中國等體育運動發達的國家均有開設運動管理暨相關之高等教育課程，而我國運動管理學之發展，也在21世紀時成為體育學術研究的主流領域，相關科系學校高達20餘所，本校則是第一個規劃運動管理博士班學程的大學。

《運動管理學導論》乙書，為本校「運動與休閒學院」體育系所運動管理學門教授程紹同博士暨博士生合著而成。程教授係為我國首位前往美國攻讀運動管理碩博學位的學者專家，返校服務後，即積極推廣是項專業領域之全面發展。不但，認真培育運動管理專業人才，並致力於各項國科會等學術研究計畫、國際學術發表與專書寫作。除此之外，更將理論驗證於實務之上。例如，辦理第27屆大專運動會時，為本校籌集近千萬元資源（金），頗受好評；程師亦曾擔任本校「體育研究與發展中心」企劃組長、體育室場館組長，並身兼多項運動組織行政要職，為少數能夠學以致用的體育學者，受到企業界的肯定與認同。該書的共同作者皆為程教授指導的本校優秀博士生，有兩位服務於教育部體育司，擁有豐富的行政管理專業經歷；另外兩位則在大學任教，曾參與多項研究專案及學術發表。此一專業團隊組合，在程博士的領導下，這本為大學生所寫的運動管理專書內容豐富，不僅在析論「運動產業的來臨」及「運動管理概論」之後，分別就運動管理學功能中之「決策與規劃」、「組織與領導」及「控制與績效」做詳細介紹，並針對「運動人力資源管理」、「運動行銷」、「運動賽會管理」、「運動與公共關係」、「運動法令」及「國家體育政策與未來展望」等主題進行專章探討，的確為國內體育學術界提供周延深入的學術思維。本書兼採理論與實務之著作方向，並論及運動管理學之問題、因應對策與趨勢，為其主要特色。

該書的問世，相信對國內運動管理學之學術研究推進一大步，也對喜愛體育學術的同好開啟另一扇智慧的天窗。程師能在教學暨精研運動管理學術專題之餘，成功整合體研所博士班研究精英，會及研究心得分享體育同好，此舉值得鼓勵肯定，亦應為本校師生效法之，更可獲得體育學術界的高度肯定。謹於該書附梓之際，爰誌數語，樂為之序。